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中国汽车用品联合会—百祥:打造王者品牌 成就车饰典范

百祥:打造王者品牌 成就车饰典范 
      ——访福建百祥车饰有限公司董事长
                     
            福建百祥车饰有限公司位于福建莆田,拥有两个工业园区,占地总面积80余亩,是中国最大的汽车座垫生产基地之一。公司设有技术研发中心、营销中心及供应链中心三个主要营运部门,是首批通过ISO9001国际质量管理体系认证的企业之一。共有全职雇员700余人,主要业务包括汽车座垫、脚垫、香水、饰品及护理类产品的研发、生产及销售,业务范围遍及全国。

                    
            2009年,公司斥资2亿元打造中国最大的汽车座垫生产基地,引进了国际化高速打带设备,导入全新的生产管理体系,为公司产品研发及销售网络壮大提供了有力保障,确保了公司快速、强劲的增长势头;目前,新工业区二期工程已交付使用,年产能将达200多万套,企业生产规模跃居全国第一。

                     企业共有2个品牌——百祥(BESTRONG)和雪博士
            (SNOWDOCTOR),其中“百祥(BESTRONG)”商标是中国汽车座垫行业中首个“中国驰名商标”。2006-2008年,公司连续3年荣登中国汽车饰品行业十大品牌排行榜。

                    
            百祥(BESTRONG)作为行业的领先品牌,始终秉持“尊享非凡”的品牌理念,遵循着成功、品味、尊贵的品牌特色,每一件作品都力求成为典范之作、卓越之品,产品远销东南亚、中东等国家和地区。百祥品牌先后荣获“中国消费者名特优品牌、“福建省著名商标”、“福建名牌产品”等称号。2010年,百祥(BESTRONG)品牌投入巨资建设终端网点形象,致力打造中国汽车饰品行业的第一品牌。

                    
            雪博士品牌创始于1998年,是公司着力打造的一个时尚品牌。在时尚成为消费主流的今天,雪博士秉持“座享精致生活”的品牌理念,在设计研发上匠心独运,与车坛同步,呈现尊崇、个性、时尚的品牌特色,以时尚的外形、卓越的品质,为每一位信赖、支持、忠爱他的车主制造车饰流行,产品深受年轻品味人士的喜爱。品牌先后荣获“中国消费者名特优品牌”、
            “福建名牌产品”等称号。

            
                   
            记者:据悉,在刚刚举行的“非凡2011”——百祥车饰2011年春夏新品订货会上,百祥隆重推出了1.5代“至尊防滑王”脚垫,作为主打新品,这款脚垫有什么独到之处呢?您对这款产品有什么样的期待?
                   
            韩总:此次百祥订货会推出来的1.5代“至尊防滑王”脚垫是百祥最新研发的产品,其具备了三大特点:第一,每一款版型均经过多次测试,与车型完全贴合,确保产品不走位;第二,产品底面采用模仿壁虎掌纹仿生学的拉丝处理技术,让脚垫可牢固地“黏”在车底,再配上卡扣处理,确保行车安全。第三,产品后排座采用分体连接技术,使脚垫完全贴服车型,即美观又安全使用。同时,产品还有具备了无毒无味、抗菌除臭、防滑耐磨、除震消音的特性。

                   
            对于脚垫市场,我觉得发展空间巨大,对此百祥成立了专门的脚垫产品研发队伍,针对不同阶段的市场需求,研发不同材质、特点的脚垫产品,以满足市场、客户以及消费者多元化的需求。同时,公司重新组建脚垫产品生产车间,进行自主生产,确保专车专用产品供货的及时性与准确性,为市场的快速拓展提供产能保障。还有重新整合脚垫项目的销售团队,确保产品市场的快速增长。
            
                     记者:这款脚垫的正式亮相,预示着百祥脚垫产品全国性推广的开始,好马配好鞍,那百祥在全国是如何进行市场推广的呢?
                    
            韩总:今年的9月份,百祥“至尊防滑王”脚垫的招商工作就已开始,在上海歌华展中此款脚垫得到众多客户的认可。如今百祥脚垫项目面向全国招商,就是希望与众多区域代理商家长期合作,共拓市场,同享财富。对最新加盟的代理商,百祥将提供一系列的优惠代理政策与支持。专业的销售体系,及时的产品供应,100%契合的版型,再加上面向全国的品牌推广计划将成为百祥“至尊防滑王”脚垫的强劲动力。
            
                    记者:百祥作为一个庞大的企业集团,能否谈谈您在企业管理和企业文化上的心得?
                   
            韩总:企业的管理,其实是对人的管理,而所谓成功的管理就是如何把人的工作积极性调动起来,如何把员工的的潜能挖掘出来。企业文化是企业管理的“润滑剂”,俗话说,一年企业靠运气,十年企业靠经营,百年企业靠文化。优秀的文化可激励人、凝聚人,增强了企业的凝聚力和向心力,有力推动了企业的和谐发展。所以百祥在各项工作中坚持贯彻企业文化,对内实行人性化管理,对外坚守诚信经营,稳健提高企业内功、企业形象和品牌效应,展现了良好的企业形象和精神风貌。
            
                    记者:百祥作为汽车装饰行业第一个“中国驰名商标”,今年主要在做什么工作?
                     韩总:
            随着市场变化,百祥在提升自身管理的基础上,在产品研发、渠道建设、品质服务以及品牌营销方面追求同步发展,继续实行品牌战略,加强产品质量管理,加大媒体广告投入,加快推进品牌建设,不断完善服务体系,着力提升百祥品牌知名度以及市场影响力,进一步提升品牌认知度,以打造中国车饰行业的一流品牌。
            
                    
            记者:原来不被人们重视的脚垫行业,近年来是越炒越热,也吸引了一大批企业纷纷转行做脚垫,脚垫的火热也让仿冒抄袭大肆横行,您是怎么看待这种现象的?
                    
            韩总:确实如你所说,近年来脚垫行业越炒越热,也吸引了一大批企业纷纷转行做脚垫,同时厂家品牌意识差,行业缺乏统一标准,导致仿冒抄袭盛行,产品同质化严重,竞争激烈而混乱等现象层出不穷,但我觉得未来脚垫市场还是由品牌主导。

                   
            对于抄袭仿冒,我认为一个企业要持续发展,只有不断创新。面对市场,面对未来,企业须站在消费者角度寻找创新理念,而不是一味的去抄袭、模仿、跟风。当企业通过研发创新必将有着更多的新型产品涌现市场。当真正好的产品出现在消费者眼前,我们就会看到整个行业的迅速发展。
            
                    记者:作为行业内的标杆企业,您认为这个行业目前最需要什么?
                   
            韩总:我觉得汽车装饰行业目前最需要:一是主导品牌,因为当一个行业有主导品牌时,它先进的管理模式、强大的研发实力、卓越的创新理念往往能领导整个行业稳定健康发展。二是行业标准,目前行业内产品还缺乏统一的质量检测标准,导致汽车后市场产品参差不齐,行业市场无序混乱。百祥作为标杆企业,目前产品实验室正在筹备,行业技术标准的制定也在筹划之中。
            
                    记者:百祥未来有什么样的规划?
                    
            韩总:研发、渠道、品牌是百祥的核心竞争力,百祥未来的发展也将侧重这三方面。在产品研发方面,百祥将以科技为先导,推动研发战略转型,将新型材料的运用、产品科技的导入作为产品研发的核心方向,根据市场的变化,不断研发新产品,延长并丰富产品线,以满足市场多元化的需求;在渠道建设方面,百祥将与经销商达成战略合作联盟,对区域市场进行精细化运作;在品牌建设方面,我们的宣传重心将逐步下沉,将从业内推广逐步转向终端消费者,通过广播、户外路牌、汽车杂志、网络等媒介与消费者进行直接对话,进一步进行品牌拉动,提升品牌认知度,打造中国车饰行业当之无愧的第一品牌。

 
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